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家电企业转型成重中之重 中国家电市场需求释放缓慢

2019-12-10 10:37:59报告大厅(www.hjdseoer.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:中国家电市场近年来明显趋于饱和,产品同质化严重,行业需要通过转型带来新的利润增长点,这已是不争的事实。而5G商用及IoT加速发展,也给家电企业指明了方向,因此看似名称不同,但大家的转型之路却殊途同归。

  中国家电市场近年来明显趋于饱和,产品同质化严重,行业需要通过转型带来新的利润增长点,这已是不争的事实。而5G商用及IoT加速发展,也给家电企业指明了方向,因此看似名称不同,但大家的转型之路却殊途同归。

  家电企业转型成重中之重

  就家电企业的既有资源和渠道来看,如何转型才是重中之重。未来家电企业转型的方向大体有三个:一是深度智能家居,做生态平台型企业,或者成为生态平台的一部分;二是扩大B端市场,实现C端B端双轮驱动;三是向产业链上下游延伸布局,提升综合竞争力。

  在5G开启之时,物联网带动着所有交互界面和智能终端的加速发展,智能家居上线,跨界变得更加简单,用户需求亟待爆发,在这方面,海尔就是典型。据了解,基于智慧家庭战略,海尔智家已构建起白电、厨卫产业集群,覆盖冰箱&冰柜、洗衣机、空调、热水器、厨房电器等全品类成套产品,为消费者提供“成套、定制、迭代”的“5+7+N”智慧成套解决方案。

  TCL实业也在加强人工智能场景体验和应用服务能力建设,并以云平台为核心,建设云、管、端能力,构建开放的IoT平台,促成互联互通、智能健康的生态系统,实现硬件+软件+万物连接的全场景融合。

  “还有不少家电企业尽量把自己转型为一个综合型的科技企业,这样也为企业开辟了更大的业务发展空间,这个路子没什么问题,而且家电科技和智能智慧互联网的融合也是大势所趋。”梁振鹏补充道。

  比如TCL集团向上游延伸布局,在半导体、面板等行业发力。这正是基于未来屏幕将无处不在、云应用无处不在、客户无处不在,电视机将不只是家庭智慧客厅的中心,还是各个场景的应用平台和纽带。

  2018年,康佳也正式成立半导体科技事业部,制定五年千亿营收目标,其中,半导体事业部将契合自身全面布局半导体设备、半导体材料、半导体设计、半导体制造等全产业链,通过自主研发和创业孵化等模式拓展业务。

  但转型并不是一蹴而就的,丁少将表示,“这一过程中企业要面对的挑战有很多,包括家电行业内部同质化竞争趋于激烈、新技术新市场的透支、跨界竞争对手的冲击、无法承担战略转型的代价,比如营收规模、利润、现金流等”。

  中国家电市场需求释放缓慢

  2019年上半年家电行业国内市场销售规模为4125亿元,同比下降2.1%。其中,格力电器和美的集团的拳头产品——家用空调,整体市场表现疲软。

  同样来自中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心的数据,2019年上半年,冰箱市场零售额为460亿元,同比下降1%;厨电产品零售额为767亿元,同比增长0.4%,增长乏力,其中热水器、油烟机、燃气灶品类的零售额下滑,不过,受垃圾分类政策的影响,厨余垃圾处理器规模暴增。

  从整个家电行业来看,虽然部分家电品牌产品销售达预期,但实际增速却是放缓状态。这种不景气或许难以在短期内得到缓解,不仅考验着家电巨头,对于中小家电品牌来说,也是一场严峻的考验。

  为了改善现状,国内家电品牌近几年来都在进行改革或调整。从美的集团为例,在过去的半年多时间里做了很多新尝试。2018年10月,美的集团推出了工业互联网平台M.IOT,开始细化目标客户群体;2019年3月,美的集团发布互联网品牌布谷;4月在北京发布布谷的首批产品;2019年618期间布谷智能洗碗机进入京东洗碗机品类排名前十。

  销售渠道方面,美的集团也在做优化。2019年上半年,美的全网销额售超过320亿元,同比增长30%以上;线下渠道方面,美的集团2019上半年在国内开设美的慧生活体验中心超过150家,超过250家旗舰店升级为美的慧生活体验中心。进一步向消费者传达新的品牌形象,提高消费者对品牌高端化的感知。

  2019上半年,格力电器最大的变数当数公司控股股东的变更。目前,大股东格力集团已与高瓴资本旗下的珠海明骏签署格力电器股份转让协议,转让完成后,珠海明骏将成为格力电器第一大股东,上市公司将变更为无控股股东和实际控制人。按照格力集团的设想,格力电器新股东要能在引入技术、开发市场、产业协同方面帮助格力电器的发展。

  相关业内人士分析表示,导致中国家电市场低迷的因素较多,市场需求释放缓慢是其中之一。目前,冰箱、空调、洗衣机、彩电等大家电技术发展成熟,市场趋于饱和。电视产品在上半年遭遇断崖式下跌,上半年房产交易有价无市,导致家电产品需求持续低迷。股市下跌等导致负债现象频发,用户可支配收入紧缩,购买家电的动力不足。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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